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QQ閱讀佈局行業未來

【天極網IT新聞頻道】從文化行業的角度來審視移動閱讀,它已經成為中國互聯網+文創進化的一個方向。在這背後,是移動閱讀市場格局日趨穩定,“頭部效應”愈加強烈。近日,速途研究院發佈《2017年Q2移動閱讀報告》顯示,以閱文集團為首的頭部企業正通過新業務探索,催生新閱讀生態的形成,並助推文化創意行業的高速革新。

移動閱讀的“頭部效應”

對內容行業來說,如何高速、高效生產和孵化優質IP成為制約行業發展的關鍵因素,這需要生產方具備系統生產優質內容的體系、能力、資源。對移動閱讀行業來說,頭部企業的出現,將高效的聚攏頭部內容,同時有更多的資源與精力對行業新模式進行探索,有助於培育新的商業生態。

速途研究院數據顯示,2017年Q2移動閱讀市場份額的分佈上,閱文集團旗下的QQ閱讀以35.01%位居第一,領先第二名競爭對手掌閱iReader10個百分點以上。同時兩傢閱讀APP的份額之和接近60%,占據移動閱讀市場半壁江山。這說明市場和用戶用腳投票,已經完成行業頭部平臺的洗牌。QQ閱讀又是如何發揮自己的“頭部效應”,以此來推進行業革新?

首先,是內容維度的升級。過去,移動閱讀集中在網絡原創文學的層面,內容、類型雖然各異,但集中在“虛構類文學作品”中,切口較窄。如何把數字閱讀更好的推廣到大眾層面,使之成為主流閱讀的重要出口,QQ閱讀的“全內容聚合”戰略,為行業指明瞭一個新的方向。首先,是傳統作品的線上化,閱文集團與傳統出版集團的合作,版權引入基金等使移動閱讀內容全方位、多品類、多類型的升級。這擴大瞭線上內容的影響力。同時,作傢明星化運營、加大原創扶持力度等眾多動作,為內容領域的長期發展提供支持。

再者,是用戶群體的培育和擴大。對文化創意行業來說,如何抓住並盡可能圈定更多大眾用戶向平臺聚攏,通過內容來引導流量裂變是關鍵點。在產品層面,QQ閱讀選擇以技術的更新來吸引用戶,如大數據變革,匹配不同閱讀場景,切合閱讀需求,提供更全面、優質的內容體驗來吸引用戶。而眾多社會活動、公益活動的配合,如 “2017書香中國全民閱讀系列活動啟動式”等,推動“全民閱讀”的落地。

IP的泛娛樂開發是未來趨勢

文娛市場多年的發展證明,IP運作是優質內容的最佳變現手段,越來越多的移動閱讀企業開始向“文學內容+IP開發”模式轉變,2016年之後,這種趨勢更為明顯,從長遠來看,優質內容將成為稀缺資源,乃至競爭力的體現,中小型平臺並非沒有機會,但佈局全產業鏈的頭部企業必定具有更大優勢。

不過,IP開發並非一蹴而就,其過程需要不斷著力打通內容生產、IP轉化、渠道分發,到粉絲消費一整個鏈條。實現精細化運營與可持續發展,哪怕對頭部企業來說,深度挖掘IP生態聚合與流量變現也是挑戰。

如掌閱iReader即使背靠同樣成立於2015年的掌閱文學,旗下擁有趣閱、掌閱文化、紅薯網等原創平臺,經過2年的運營拓展,其IP運營方面的依然處於發展的初級階段,並沒有產生有影響力的IP成果。事實上,掌閱目前營業收入超過90%仍然僅來自數字閱讀業務。

對比之下,速途報告顯示,2017年IP改編動畫、遊戲榜單中,閱文集團憑借《全職高手》《鬥破蒼穹》《擇天記》等優秀作品強勢霸榜。另外一傢權威機構Frost Sullivan的報告也顯示,2016年中國發行的網絡文學改編的娛樂產品中,排名前20的作品,超過70%都是基於閱文平臺的作品開發而成。

取得這樣的成績,得益於閱文提出並不斷實踐的“IP共營合夥人制”。“IP共營合夥人制”旨在通過同一個世界觀、同一套開發標準,嚴格定義IP開發的流程,從而規避IP開發過程中面臨的版權混亂、單次單向粗暴開發的痼疾。

閱文生態的開放則提供瞭另一助力,讓閱文能夠實現以IP為核心,串聯起開發過程中的上下遊,將作傢、IP影遊動漫開發方、資本方乃至粉絲用戶端納入同一生態體系,縱向實現IP長時間持續開發,橫向實現IP多維度開發,確保IP擁有長久的生命力與活力。在閱文IP開發的同時,QQ閱讀作為閱文文字服務的唯一入口,也將會不斷激活與迭代,以適應粉絲用戶不斷成長的需求。

移動閱讀行業的未來方向

隨著泛娛樂IP開發的興盛,文娛產業間的壁壘被打破,IP幫助信息流通,移動閱讀行業已經達成基於優質內容為核心發展的行業共識。企業在競爭中差異化定位方向,進一步完善企業自身模式的發展探索,大致將有以下趨勢:

在移動閱讀領域,泛娛樂的特混編隊將具備更強的競爭力。互聯網的屬性之一是開放,通過技術與思維的改造建立起新生態,完善用戶體驗,提高用戶獲取內容的效率。而其對立面就是用戶的註意力將被各種媒介分散,因此,在後移動閱讀時代,如閱文這樣擁有泛娛樂生態資源的企業,將能夠有更多機會通過多種媒介形式承接用戶。

從小說到影視到遊戲,未來的娛樂體驗將一站式完成,形式不再局限用戶。從前,用戶在獲取內容後,與平臺的關系就切斷瞭,然而在新的泛娛樂生態之下,用戶與平臺之間將產生更緊密的勾連。閱文平臺旗下如《擇天記》《全職高手》的全IP開發戰略已經證明,一個IP的呈現將逐步突破載體,通過書影聯動、網絡直播、線下場景營銷等諸多形式與粉絲互動,可以有效增強用戶粘性,將用戶留在平臺上。

同時,年輕化、娛樂化將成為發力重點。泛娛樂時代的主導將是年輕群體,特別是95後人群。不管是追星文化、還是二次元文化,如果想實現IP價值最大化,企業與品牌需要用年輕人喜愛的娛樂化語言交流。QQ閱讀作為天然具備年輕屬性的移動頭部APP,某種意義上,將繼續引領整個數字閱讀行業的迭代。















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